Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы

[egovoru]

Когда я впервые попала за границу – в Венгрию, меня поразили стены будапештского метро, а точнее – его эскалаторных тоннелей. Девственно-белые в Москве, тут они были увешаны многоцветными рекламными щитами – и, помню, мне это даже понравилось: в советской действительности не хватало красок. Знала бы я тогда, каким чудовищем Франкенштейна обернется реклама в самом ближайшем будущем...

По моим наивным представлениям, издательский бизнес устроен так. Издатель поставляет тексты (покупаемые им у авторов), а читатели их читают, и, если эти тексты им нравятся, то они платят, а если нет, то издательство разоряется. Скажите, когда и почему эта модель перестала работать? Сегодня торговую сделку заключают вовсе не издатель и читатель, а издатель и рекламодатель – читатель же остался за бортом. А с переходом на электронные носители издательства окончательно превратились в дилеров компаний, получающих мзду за поставку человеческого мяса на прокорм Молоху.

Заполнение рекламой всего доступного пространства, в том числе виртуального, быстро приводит к трагедии общин – точно так же, как и сбрасывание в реки отходов промышленного производства. Пол Ромер, нобелевский лауреат по экономике, еще в позапрошлом году предложил ввести налог на доходы сетевых гигантов вроде Гугла и Фейсбука, получаемые от размещения рекламных объявлений. Не похоже, однако, что Конгресс что-то предпринял в этом отношении – или я просто не в курсе?

Лиля Брик на рекламном плакате 1925-го года
(фото из публикации Олега Тарасова)

Comments

[lj-frank-bot.livejournal.com]

Hello!
LiveJournal categorization system detected that your entry belongs to the following categories: Еда (https://www.livejournal.com/category/eda?utm_source=frank_comment), Лытдыбр (https://www.livejournal.com/category/lytdybr?utm_source=frank_comment), Наука (https://www.livejournal.com/category/nauka?utm_source=frank_comment).
If you think that this choice was wrong please reply this comment. Your feedback will help us improve system.
Frank,
LJ Team

[egovoru.livejournal.com]

Нет, Фрэнк, совсем неправильно: здесь нет ничего этого, а есть "Экономика" или "Общество".

[lj-frank-bot.livejournal.com]

Я исправлюсь

[anna-bpguide.livejournal.com]

а если нет, то издательство разоряется. Скажите, когда и почему эта модель перестала работать?


Вот потому и перестала (а точнее, не очень-то и работала). Издавать то, что не нравится читателям - разоришься сразу. Издавать то, что ему нравится - стыдно.
А реклама приносит деньги. На которые, в том числе, издательство может издавать то, за что ему не стыдно....

[egovoru.livejournal.com]

"а точнее, не очень-то и работала"

А вот этого я не знаю. Понятно, советские газеты и журналы ориентировались не на интересы читателей, а служили рупором партийной пропаганды и финансировались за счет государства. А вот частные издания до революции - скажем, та же "Нива"? Там, конечно, тоже были рекламные объявления, но ведь все же не на каждой странице? Как я понимаю, они все были сосредоточены в одном разделе в конце номера, так?

"Издавать то, что ему нравится - стыдно"

Во-первых, наверное, будет все же преувеличением думать, что читателя интересует только порно - или что еще "стыдное" Вы имели в виду? А во-вторых, не очень понятно, почему издателю стыдно издавать порножурналы, но не стыдно рекламировать порносайты в своих публикациях на другие темы? По-моему, первое как раз куда менее стыдно, чем второе, потому что в этом случае издатель предоставляет читателю то, что тот прицельно ищет, а во втором случае издатель втюхивает читателю то, чего он вовсе не искал!

[anna-bpguide.livejournal.com]

1. Нива - да, но журналы вроде "Мира искусства", "Аполлона", "Золотого руна" и пр. прожили очень недолго и удачным бизнесом не были. Как меценат разорялся, так и .... Издательское дело - не самое простое.

Рекламы было не много в силу неразвитости, юности, русского капитализма, слабости торговли.

2. А я вовсе не про порно ))). Я про условную Донцову, которую нужно издавать килотоннами, чтобы получить деньги на издание того, с чем войти в историю.

В общем, ответы - в экономике. Бухгалтеров издательств нужно спросить, они объяснят. Реклама - это топливо для изд бизнеса.

[greygreengo.livejournal.com]

Прислали гранки и надо корректировать?

[egovoru.livejournal.com]

Ну, в гранках-то никакой рекламы не бывает :)

[greygreengo.livejournal.com]

Могли ведь и электронным письмом прислать с адвертисментом.

[vsopvs.livejournal.com]

> Не похоже, однако, что Конгресс что-то предпринял в этом отношении

судя по вашим словам, вы считаете, что Конгресс контролирует сетевых гигантов и их рекламодателей

найдется не так мало людей, однако, которые считают, что дело обстоит с точностью до наоборот

[egovoru.livejournal.com]

"вы считаете, что Конгресс контролирует сетевых гигантов и их рекламодателей"

В любой стране есть законы, регулирующие деятельность корпораций, есть они и в США. Ромер, однако, считает, что применение этих законов в данном случае было бы не столь эффективно, как предлагаемый им налог, и вот почему:

"There are several advantages to using tax legislation, rather than antitrust law or regulation, as a strategy. Senator Elizabeth Warren, for example, has called for breaking up big tech companies. But the antitrust remedies that Ms. Warren and other policy experts are suggesting ask prosecutors and judges to make policy decisions best left to legislatures. Existing antitrust law in the United States addresses mainly the harm from price gouging, not the other kinds of harm caused by these platforms, such as stifling innovation and undermining the institutions of democracy".

[vsopvs.livejournal.com]

мне кажется, что tax legislation что antitrust law - ни то, ни другое не пройдет. я потому и привел ссылку: Конгресс не заинтересован в регулировании - именно потому, что лобби рекламодателей - против. а кто за? население? Паситесь, мирные народы! :)

мне как минимум дважды в день звонят рекламные автоматы по телефону. это продолжается годами. если уж это не могут победить...

[vadperez.livejournal.com]

ох...

[egovoru.livejournal.com]

Вы хотите сказать, что ситуация безнадежна?

[evgeniirudnyi.livejournal.com]

Что-то сделать - это каждый может. А для того, чтобы это продать, требуется большое мастерство, доступное далеко не каждому.

[egovoru.livejournal.com]

Спору нет, маркетинг - важный компонент коммерческого успеха, но я подозреваю, у рекламы есть уровень насыщения, после которого она дает только негативный эффект, и мне кажется, мы уже давно миновали этот уровень :(

Конечно, перекладывание финансовых обязательств на рекламодателей нас, читателей, сначала обрадовал: ведь это значило, что мы сами не должны платить за контент! Но сейчас, мне кажется, большинство из нас уже осознали, что это изменение бизнес-модели имеет далеко идущие нежелательные последствия.

Re: "Что-то сделать - это каждый может."

[old-leon.livejournal.com]

Сказать глупость - это каждый может. А для того, чтобы выдавать её за содержательное и ценное суждение, требуется большое мастерство, доступное лишь немногим.

[vsopvs.livejournal.com]

еще картинка по теме

[egovoru.livejournal.com]

Я бы сформулировала это даже еще более категорично: "Stop showing me ads, period" :)

[serge no (from livejournal.com)]

меня поразили стены будапештского метро, а точнее – его эскалаторных тоннелей. Девственно-белые в Москве

Кстати, это опять верно.

[egovoru.livejournal.com]

Боюсь, я не уловила, что Вы хотели этим сказать? На всякий случай поясню, что я имела в виду не нынешние времена, а советские - о чем прямо сказано в тексте.

[ros360.livejournal.com]

Не всё так плохо, на мой взгляд. Если посмотреть на фотографии XIX века, бросается в глаза обилие уличной рекламы. Сейчас её поменьше, зазывал вообще редко встретишь. А вот продакт-плейсмент в книгах и фильмах, действительно, раздражает. Мне кажется, вставить его так, чтобы не навредить целостности художественного замысла, невозможно.

[egovoru.livejournal.com]

Да, прерывание демонстрации фильма рекламными объявлениями - это вообще какое-то запредельное зло. Ну, о каком художественном воздействии можно говорить, если каждые 10 минут фильм прерывается рекламой? Я подозреваю, эта нынешняя манера и привела к той деградации кинематографа, на которую мы все жалуемся. Но ведь действительно, какой смысл стараться, делать фильм, если его будут показывать таким образом?

[ros360.livejournal.com]

Не уверен, что они конкурируют. Если молодые люди хотят куда-то сходить, они не будут рассматривать ТВ как альтернативу. Просто, им так удобнее взимать плату: кинотеатрам - за вход, ТВ - через рекламу.

[egovoru.livejournal.com]

Мне кажется, безрекламное платное телевидение тоже стало распространяться, в виде streaming subscription services типа Амазон Прайм или Нетфликс.