egovoru | О доблестях, о подвигах, о славе (Reply)

Когда-то стремление к славе считалось благородным. «Там, где <...> нет стремления к славе и бессмертию, не возникает ни представления о добродетели, ни даже видимости его», полагал Тассо. Слава была показателем вклада личности в историю, потому что ее ведь нельзя получить по наследству, как графский титул или сундук с золотыми слитками.

Но потом что-то случилось, и быть знаменитым стало некрасиво. Если во времена Ларошфуко еще можно было сказать, что «бывают заслуги без почестей, но не бывает почести без какой-нибудь заслуги», то теперь у нас есть целый класс людей, которые знамениты не потому, что они что-либо сделали, а потому, что они знамениты.

Каковы же причины? Можно усмотреть их в изобретении новых технических средств для пиара. Важнее, однако, что стало возможным монетизировать известность – она превратилась в товар, пригодный для продажи, так что появился экономический стимул ее добиваться.

Но почему вдруг возник такой спрос на чужую известность? Где-то мне попадалась мысль, что культ знаменитостей обязан своим рождением упразднению монархий в большинстве стран. Ведь основная общественно-полезная роль монарха – служить мишенью для сплетен, так что за отсутствием такового приходится изобретать заменители :)